疾风知劲草 手机厂商“子品牌”乱战启

时间:2019-04-07 11:53       来源: 网络整理

  出货14.049亿部,年同比下滑4.1%,全球手机市场在2018年交出了一份不怎么漂亮的答卷。同时,连续五个季度销量持续下滑的全球手机市场,也折射出手机市场萎缩之势正在加剧。

 

疾风知劲草 手机厂商“子品牌”乱战启

  马太效应依旧,销量虽然继续往头部品牌集中,但是,面对下行的手机市场,厂商不得不做出更多改变。销量重压下,如何维持自身的市场份额,以面对加剧的市场竞争,成为手机厂商面临的头号难题。子品牌则是手机厂商为了补足市场短板的重要“落子”。

  如今,头部厂商已然入局,子品牌大战正式开启。

 

疾风知劲草 手机厂商“子品牌”乱战启

  荣耀“高光”,Redmi任重

  荣耀可谓珠玉在前,自2013年脱胎于华为,本来只是为了拓展互联网手机市场,对抗小米的产物。如今,已然发展成为以品质、创新和服务为价值主张,以技术创新为产品核心,主要面向年轻人及年轻心态的消费群体的头部手机品牌。

  荣耀总裁赵明曾表示,荣耀一直坚持把品质、服务和创新作为自身的战略控制点,只有你的产品做得比别人好,在这个市场上才有你的立足之地。同时,聚焦消费者的价值就显得尤为重要,荣耀一直致力于打造年轻人的科技潮品,在手机设计方面,极致的美学理念是荣耀纯粹的发展基石。

  目前,荣耀主打中端产品,并向高端开拓,品牌已经非常成熟。IDC 2018年中国市场智能手机销量报告显示,荣耀国内销量达到5442万台,市场占有率13.7%。荣耀品牌的强势表现,也对华为全球手机出货量位列前三也起到了不可忽视的作用。

  经过2018年的洗礼,荣耀的品牌形象也更加鲜明。不过,作为华为手机战略中不可或缺的一环,荣耀仍然很难摆脱华为的影子。华为和荣耀,更像是华为消费者业务的两条腿,两条腿走路,或许才能在这场“子品牌”市场争夺战中,继续保持优势。

  小米貌似更加需要“子品牌”的帮助,以获得更多的市场占有率,从而达到雷军所说的“利薄量大利不薄”,继续自己的性价比、生态化之路。

  黑鲨品牌纵深切入游戏手机市场,在游戏手机这一细分领域,黑鲨已经做到了硬件方面极致的平衡,在满足“玩咖”的基础上,同样颇具性价比。

  美图手机有着广泛的女性用户群体,小米收购该品牌后,直接打入女性用户市场,也弥补了小米女性用户偏少的短板,进一步扩大和丰富用户群体。同时,小米获得的相关技术专利,也有助于提升小米旗下手机的拍照体验。

  如果说黑鲨和美图是小米的拓展性需求,那么Redmi的独立发展,则可以称之为战略级选择。

  小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰表示,如今的手机市场已经进入成熟期,市场格局从分散竞争进入寡头争霸时期,用户群体也更加多元化。小米不管是从外部需求还是自身发展来讲,都需要分开不同的品牌团队,以面对不同的人群。

  不过,有行业分析师对《通信产业报》(网)记者表示,Redmi的独立是小米的产品和品牌不匹配加剧,遭遇瓶颈期的一个解决方案。

  目前,小米在采用更多新技术的同时,成本也急剧增加,而很多用户认为这些成本与相对应的功能或者用户体验来讲,并不匹配。如此一来,小米就会被成本所束缚,无法上探市场。随着Redmi的独立,小米或许就不用过分考虑成本问题,打造爆款产品,突破“性价比”的束缚。

  可以说,Redmi作为小米的子品牌,所承接的是小米曾经的使命,为更广泛的受众群体带去最具性价比的产品。另外,夯实品牌价值,不断向中高端发展,形成独属于自身的品牌矩阵,也是Redmi作为小米子品牌所必须要做到的事情,任重而道艰。

  蓝绿两厂,岂甘寂寞

  步步高系两兄弟,OPPO和vivo在2018年的表现可谓优秀,不仅从产品、创新到品牌全面发展,更在推动国内手机市场洗牌的同时,成为全球手机市场的主要力量之一。

  过去的OPPO和vivo因下沉市场以及宣传手法等种种原因被贴上“厂机”标签,也因产品高价低配饱受诟病。不过,从2018年开始,OPPO和vivo在消费者心中的固化形象开始改变。两兄弟开始聚焦AI芯片、3D结构光、屏下指纹、5G通信等全新技术,以OPPO Find X和vivo NEX诞生,实现了突破自我的涅盘。

  子品牌大战,又如何能少了蓝绿两厂的身影?

  2019年2月12日,iQOO作为vivo孵化的全新子品牌正式公布,表示将独立于vivo运营,打造全新的旗舰系列。3月1日,iQOO手机正式发布,高通骁龙855、六代指纹识别、6GB+128GB存储组合,辅以完善的游戏软硬件体验,以最低2998元的价格直入小米腹地。

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